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别把品牌设计做成“贴标游戏”现在很多品牌找设计，总想着找“最潮”的模板，改个颜色换个字体就完事，像给人穿不合身的西装，看起来体面却浑身别扭。《晏子春秋》里“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典故，说的就是水土不服的道理——设计如果脱离了品牌

一、别把品牌设计做成“标准化贴标”很多人对品牌设计的误解，是把它等同于logo、海报的批量生产，就像给商品套个“通用外衣”。实则不然，品牌设计的核心是“铸魂”——正如“皮之不存毛将焉附”，没有内核的设计，再花哨也只是无本之木。**龙冠广告*

一、品牌设计的核心，是“筑魂”而非“换皮”很多人对品牌设计的误解，停留在改个logo、换个包装的表层，殊不知"皮之不存，毛将焉附"——没有内核支撑的视觉，终究是无源之水。本地不少深耕几十年的老手艺品牌，曾找过不少设计团队，把包装做得花里胡哨

我是个干了五年的平面设计师，没拿过什么重量级奖项，也没挤过所谓的“顶尖设计圈”，平时除了做品牌视觉，还得帮单位更官网文章、修个小图——跟老城区路边修自行车的师傅似的，啥零碎活儿都搭着接。前阵子接个本地小品牌的logo，改到第七版时，甲方说“